几天前第四色播，支付宝发布了年度关节词——“宠己”。这一关节词反应了以“Z世代”为代表的年青破钞者倾向于“悦己破钞”，更自得为我方的宠爱买单。新年起首，惟有散步在南京路步行街，就能深入感受到年青东说念主对“宠己”理念的践行。

跨年迎新之际，上海各大线下商圈东说念主潮涌动，商旅体裁展等多场景、妙手气的互动举止，使得岁末的破钞市场充满了暖意。在这场破钞盛宴中，上海百联ZX创趣场凭借快闪举止时常“上新”，成为了年青破钞者心中的“C位”打卡点。

位于南京路步行街这一繁华商圈的百联ZX创趣场，天然体量仅有1万平方米，但自2023年1月开业以来，便诱导了遍及的二次元爱好者。据统计，该市场在2023年累计理睬顾主达950万东说念主次，平方客流保握在2万~3万东说念主次，节沐日更是攀升至3.5万~6万东说念主次。年度销售额高达3亿元，展现了其强劲的市场诱导力和破钞后劲。

在元旦时分，网易乐谷在百联ZX二楼推出了包括第五东说念主格、名观察柯南、EVA、蛋仔派平等多个全新IP的左近新品以及意念念集章挑战等福利举止，为当地商城和粉丝们带来了一次属于二次元的狂欢。实体空间为破钞者提供了线下特有的体验感，让粉丝们概况濒临面地汇聚、相易和玩耍，从而创造了更大的情谊价值。

在“宠己”成为年青东说念主共鸣的布景下，他们愈加防御“情谊价值”，不遗余力地为我方寻求繁荣与自恃。这一趋势在破钞市场上获取了充分体现，而百联ZX创趣场恰是这一趋势的机动执行。

百联ZX创趣场的奏效，源于其精确的市场定位和深入的市场调研。市场在模式落地前期进行了遍及调研和访谈，发现新一代破钞者是看动漫、玩游戏长大的，他们的破钞不雅念愈加“悦己”。因此，市场将方针客群定位为以“Z世代”为代表的年青破钞者，并围绕他们的兴味爱好和破钞风气，全心打造了这一充满次元文化的生意模式。

上海市商务委1月2日晚透露，据破钞市场大数据实验室（上海）数据，蛇年元旦跨年时分（2024年12月31日~2025年1月1日），上海市线下破钞142.9亿元，环比节前增长27.7%。百联ZX创趣场在元旦时分也掀翻了一股二次元高涨，客流同比增长了290%。

刻下，中国二次元用户畛域已达4.9亿，二次元实质市场繁华，相配是国漫的加快发展，受到了市场的泛泛招供。在这么的布景下，“实体生意+二次元”的翻新模式展现出了强劲的后劲。百联ZX创趣场恰是收拢了这一机遇，通过引入丰富的二次元实质、打造独有的次元文化氛围，奏效诱导了遍及年青破钞者的存眷和喜爱。

【来源：后生报】

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