企业家们在雷军的许诺池挖掘商机パナソニック 分電盤 大形リミッタースペースなし 露出・半埋込両用形

在小米明确不作念卫生巾后，企业家们正列队替雷军"竣事愿望"。

最近，东方甄选告示将最快于本年暑假推出自营卫生巾居品，咫尺居品照旧定型，欢跃不添加乙醇、防腐剂、可迁徙荧光增白剂等。

雷军多年相知、凡客首创东说念主陈年也在酬酢平台上透露，凡客卫生巾不久后将会上市，"咱们很快就会有卫生巾了"。企查查 App 自大，凡客诚品关联公司早在商标注册中粉饰卫生巾类目。

雷军坚忍创造出了一门"许诺经济"。他的酬酢媒体研究区，成为网友们的"赛博许诺池"。从羽毛球、口罩、纸尿裤，到童车、鞋子等，网友许下的愿望林林总总。

图源：雷军微博  

昔日几年，小米生态链全面着花，相等是小米汽车的出现，某种进度上改写了汽车行业的规则。雷军"入场即整顿"的跨界才气，已将其个东说念主 IP 塑形成"问题管制者"的标识。反过来，这种形象也改写了雷军公众形象，使得雷军不仅在贸易上取得成功，个东说念主 IP 也完成了口碑逆转。

"这种信任在网上变成一个梗，他们叫雷军许诺池。好像什么东西难干，或什么东西不值得信任，他们就到我的研究区去留言，许诺让我干这个干阿谁的。"本年年头，雷军在一次直播中回答。

部分愿望，照旧被雷军竣事。比如小米旧年 10 月上线的"双区洗衣机"，等于因之前有网友来向雷军许诺，能不行出一个分区洗的洗衣机。"双区洗衣机"推出后，网友持续许诺，比如四区洗、五区洗等。"一定好好商讨，奋力满足米粉一又友们的期待"，小米示意。

这些愿望之是以粗略被小米竣事，是因为居品自身就在小米生态链的布局领域内。比如小米推出双区洗衣机，是因为小米早已参加全球电阛阓，雷军在直播时也提到，"三四年前咱们就不雅察到了这个需求"。这亦然为什么小米生态链总司理陈波在微博说，全球不错许诺家用电器类居品。

但并非通盘愿望王人能被雷军竣事。"命令雷军作念卫生巾"的话题冲上热搜后，陈波在微博回答，"提前祝深广女性一又友节日悦目，有什么女性居品念念让咱们作念的吗？（卫生巾竟然作念不了，全球不错许诺家用电器类居品。）"其后，陈波删除了这条博文。

"用户需求等于咱们创业的契机，是以还有好多契机可干，是以但愿全球在雷军许诺池内部看到一些新的商机"，雷军曾示意。

如今，雷军无法竣事的愿望，正被其他企业家们抢着竣事。

A

网友们正在将 56 岁的雷军手脚阿拉丁神灯。雷军的酬酢媒体研究区，每天王人有大批的愿望在这里集中，从抗癌药到仿生义肢，从卫生巾到千元助听器，网友们的中枢诉求是但愿雷军能保证居品性量的同期，将价钱打下来。

被 315 曝光的卫生巾，成为了雷军许诺池的常客。事实上，旧年 11 月，多家卫生巾品牌被曝质地问题时，就有东说念主许诺让雷军作念卫生巾。

一个多月后的跨年演讲上，雷军对此回答，"诚然这些技俩可能王人有一定的阛阓需求，但小米作为一个科技公司，更专注于通过本领创新为用户创造价值。"

卫生巾居品倒是与耗尽品公司、直播机构颇为适配。

雷军的好友，凡客诚品首创东说念主陈年领先接招。早在旧年 11 月パナソニック 分電盤 大形リミッタースペースなし 露出・半埋込両用形，陈年在直播间透露说，我正直在对卫生巾阛阓进行调研，但愿粗略将卫生巾的品性提高到医用水准。不外，他也示意，这需要时刻和努力。

陈年并不护讳我方蹭雷军的流量，2024 年 7 月 23 日，雷军在抖音进行年度演讲的返场直播时，陈年狂刷礼物，位列打赏榜榜一，并在个东说念主直播间直言，"好昆仲蹭热度奈何了？"其微博账号近半年的实质动态亦形成显然指向——通盘点赞、转发实质均与雷军谈判。

俞敏洪相同捕捉到这场全民许诺背后的商机。2024 年底，东方甄选自营卫生巾负责立项。咫尺，居品方面，东方甄选照旧完成国内主流代工场的筛选。何况欢跃采选优质棉，全程跟踪采购链条，并严格进行原料考试和制品考试。

本年 315 晚会，卫生巾的品训斥题再次被曝光。命令雷军造卫生巾的声息越来越大，网友致使创作出了"小米 SU 吸"倡导图戏谑玩梗。

3 月 17 日，陈年在酬酢平台透露，凡客有可能就要作念卫生巾了，"很快就会上"；而东方甄选的自营卫生巾居品最快将在本年暑假推出。

两位企业家发力女性耗尽阛阓的政策意图赫然，关于作念直播生意的俞敏洪和陈年来说，女性耗尽者是不得不去收拢的一大流量。

抖音电商发布的《2024 抖音电商女性耗尽趋势数据阐明》自大，抖音电商女性购物订单量同比增长 65%。在抖音，东方甄选的女性粉丝占比为 62%。而东方甄选照旧涉足女性居品方面，比方坐褥自营女装、内衣、防晒等系列，当然需要在女性居品方面合手续发力。

从贸易逻辑来注目，耗尽者普遍担忧市售卫生巾质地，315 晚会愈加剧了用户的担忧，险些演变为行业信任危境。而雷军许诺池将"企业家跨界造卫生巾"的话题推至公论及其，关于入局者而言，既能构建用户信任，更能竣事品牌破圈。

关于东方甄选来说，失去董宇辉背濒临流量缺失的窘境，自营居品成为要津增长引擎。

此前，东方甄选发布的 2025 年中期阐赫然示，半年耗损近亿元。尽管俞敏洪示意功绩在大部分激动料念念之中，关联词东方甄选不得不加剧自营品比例来解救功绩。为止 2024 年 11 月，东方甄选已开采 600 款 SKU 自营居品，孝顺了总 GMV 的约 37%。

更何况此前东方甄选的屡次居品翻车事件照旧毁伤品牌信誉，此时艰难高敏锐度的卫生巾领域，既有助于重建信任，亦然对其居品力的严峻进修。

陈年也濒临着流量窘境，转型直播带货以来，一直困于流量。直到旧年雷军衣着凡客的衣服直播后，给陈年带来了巨大流量。陈年说，"东说念主生被雷军转换了。"昔日三个月，凡客陈年的抖音账号直播带货总销售额为 5000 万 -7500 万元。此刻押注卫生巾赛说念，既能延续流量，亦然重塑凡客品牌的一次尝试。

B

雷军也迎接全球在许诺池寻找商机，"可能这个宇宙上值得干的事情好多，但愿全球在雷军许诺池内部，看到一些新的商机。"

那么为什么雷军研究区会变成许诺池？

这种看似谬妄的"许诺"，与小米出身不久后，雷军就构建了用户参与居品界说的时势不无相干。小米公司首创东说念主之一黎万强曾说过，小米的诀要是参与感，从居品开采、营销到就业，用户全程参与。

小米将"竣事许诺"摆在明面上来营销，是在 2020 年。这一年年底，雷军在我方的微博上公布 2021 年的三个愿望，其中就有一个是"帮米粉竣事一些愿望"。那时，雷军在微博说，这个行动采集了 6 万多条愿望，最终会挑其中三条来匡助竣事。

其中有一个米粉的愿望是，念念开着小米智能家居的全套房车环游中国。雷军核定搭理，小米团队三个月就推出了小米智能房车，诚然车不是小米的，但车里的家居全是小米全套智能家居。

2024 年 7 月，56 岁的雷军还交了一份我方驾驶 SU7 饰演漂移的视频功课。连小米公司的官方账号也在玩梗"雷军交上来网友交代的功课"，只因有网友一直催雷军饰演漂移。

诚然雷军我方制造了这场许诺狂欢，但多年前雷军的研究区尚未被愿望刷屏，这种变化从旧年头始变得赫然。或者说，是小米汽车的出现，在一定进度上放大了网友对雷军整顿行业的期待。

小米汽车的出圈使得雷军的个东说念主 IP 飞快破圈，向雷军许诺的群体正从中枢米粉圈层向全网用户扩散。

旧年，雷军成为抖音年度涨粉最多的企业家。第三方数据平台发布的"抖音 2024 年度涨粉榜 TOP50 "自大，雷军以涨粉 2500 万位列全平台第 3 名，亦然该榜单中独一的企业家账号。为止咫尺，雷军的抖音、微博、小红书粉丝已系数跳跃 7300 万。

另一方面，网友之是以对雷军有"救世主式"的期待，在于小米的屡次跨界给他集中了口碑。雷军"入场即整顿"的跨界才气，使得公众将小米生态链的念念象蔓延至更平庸的领域，相等是小米汽车的出现，使得雷军的个东说念主 IP 和小米品牌价值得到进一步强化。

比如在插线板领域，小米的 USB 接口联想倒逼行业升级居品线；在空调领域，小米开创的上出风联想，管制了传统空调凉风直吹的痛点，2024 年出货量同比增长 50%。

被视作价钱屠户的雷军，也不停地掀翻"性价比翻新"。以小米手机为例，其竖立对标 iPhone 的前提下，价钱却远低于苹果；小米 SU7 性能对标保时捷，关联词售价却唯有保时捷的六分之一；小米空调更是将价钱拉到比行业低廉一半的水平，将空调价钱门槛大幅拉低。

雷军之是以有连结网友愿望的底气，在于小米生态链的布局。把柄最新财报，为止 2024 年，小米共投资约 430 家公司，总账面价值 683 亿元。

小米生态链使得小米领有强劲的供应链言语权，何况将价钱卡在廉价，这么才会飞快在一个新行业缔造竞争力，从而提高销量。雷同的有揣测打算，在小米生态链的其他居品上不停被复制，让小米成功栽种爆款。

当雷军及小米合手续以"问题管制者"的身份出咫尺公众视线时，也就不难相识为什么雷军研究区成为网友的许诺池了。在耗尽者心中，雷军照旧成为期待载体。

C

正如雷军我方所说，是因为信任才有了雷军许诺池。公众对雷军个东说念主 IP 的信托闲隙增强，这种信任的另一重弘扬是雷军的带货力。

旧年头始，雷军在发布会等公开地点的衣着、用品等，屡次成为聚集爆款，被网友簸弄为"先天带货圣体"。

2024 年 4 月的一场直播中，雷军的衣着被网友簸弄，雷军讲授说念，"我穿的等于工程师平日穿的，凡客的 T 恤，凡客的牛仔裤，凡客的帆布鞋。"

图源：陈年微博  

发布会本日，抖音账号"凡客诚品 /VANCL 衣饰店"就赢得 18.7 万的不雅看东说念主次，而前一天不雅看东说念主次不到 2 万。飞瓜数据自大，雷军直播后的 10 天内，抖音"凡客诚品 VANCL 官方旗舰店"单日直播销售额从此前的几万飙升至百万级别，账号涨粉近 20 万。

是以陈年才会感触说，"东说念主生被雷军转换了。"

本年 2 月，小米 SU7 Ultra 发布会现场，雷军身着立领皮衣只怕抢镜。当晚，"雷军穿皮衣"登上微博热搜，同款皮衣也卖爆。数据自大，淘宝"雷总同款皮衣"搜索量暴增 2300%。不久后，陈年告示，将上线雷军同款皮衣的"平替版"，订价仅为原版（约 4000 元）的 1/4。

更戏剧性的"带货场景"发生在两会现场。两会时代，雷军珍惜和粉丝打呼叫，而站在雷军死后的周云杰线路了一些列略显无奈且被动营业的情愫，被网友作念成了各式情愫包后走红聚集。

周云杰入驻抖音后，五天时刻涨粉 100 万。此外，海尔集团各伟业务板块的高管也集体出说念，入驻抖音、视频号、微博等酬酢平台，比如海尔洗衣机中国区总司理程传岭，海尔智家董事长兼总裁李华刚等。品牌政策群众、央视品牌参谋人李光斗说，这给海尔省了几十亿的告糜掷。

这些看似谬妄却信得过的贸易事件，是公众对雷军的合手续关注形成的"追随式流量"，更是公众对雷军信任的外溢。

如今，雷军构建的"许诺池"时势不仅成就了小米的贸易帝国，更催生了一批"代行者"，俞敏洪、陈年等企业家通过连结雷军未径直回答的用户需求，将"许诺成真"的贸易逻辑蔓延至更平庸领域。

本文来自微信公众号   "字母榜"（ID：wujicaijing）パナソニック 分電盤 大形リミッタースペースなし 露出・半埋込両用形，作家：薛亚萍，36 氪经授权发布。